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Die wertvollsten Sportmarken der Welt – und der Schlüssel zum Erfolg

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Sport bedeutet Großunternehmen – es ist eine 20 Milliarden Pfund pro Jahr Industrie in Großbritannien und 100 Milliarden Pfund pro Jahr Industrie weltweit. Allerdings war der Markt nicht immer so stark. Vor 30 Jahren waren Wirtschaft und Sport zwei Wörter, die nicht oft in einem Satz verwendet wurden. Der Fussball war geplagt von Problemen mit den Menschenmassen, dem Versagen der Stadien und dem Mangel an externer Finanzierung. Der Sport im Fernsehen war begrenzt und die Olympischen Spiele von 1980 und 1984 litten beide unter schweren Boykotten.

Fast forward nur ein paar Jahre und der Markt ist ein ganz anderer Ort. Dies ist zum Teil auf den Erfolg von Sportveranstaltungen wie den Olympischen Spielen 2012 in London und der letztjährigen Grand Départ der Tour de France zurückzuführen. Es wird geschätzt, dass die Olympischen Spiele 2012 in Großbritannien bis 2017 16,5 Milliarden Pfund zum britischen Bruttoinlandsprodukt beitragen werden, und die Fahrradindustrie bringt nun jährlich 3 Milliarden Pfund ein.

Was ist also geschehen, damit die Sportindustrie so schwindelerregende Höhen des Erfolgs erreichen konnte? Das liegt zum Teil am Erfolg einiger der wertvollsten Sportmarken der Welt und ihrem Einfluss auf die gesamte Sportindustrie.

Die Geschichten dieser Sportmarken sind oft Mini-Versionen der Geschichte der Veränderungen im Sportgeschäft selbst. Ihre Rolle bei der Schaffung dieses Marktes ist so faszinierend, wie ihre Pläne für die Zukunft zu sein scheinen.

Sky Sports

Derzeit ist Sky Sports die viertgrößte Sportmarke der Welt mit einem Wert von 3 Milliarden Dollar und hat den Fußballmarkt in Großbritannien – der in der Folge auch auf der ganzen Welt zugenommen hat – entscheidend vorangebracht. Liebe ihn oder hasse ihn, Rupert Murdock und sein Team bei Sky trafen die mutige Entscheidung, Millionen in den englischen Fußballmarkt zu pflügen, mit dem Glauben, dass die Liebe zum Spiel so stark war, dass sie ein robustes Geschäftsmodell für größere Investitionen schaffen konnten. Und es funktionierte, mit den Beträgen, die für die Übertragung des englischen Premier League-Fußballs gezahlt wurden, wurden immer wieder Rekorde gebrochen. Vor kurzem haben wir einen Bericht von Ernst and Young veröffentlicht, aus dem hervorgeht, dass die Premier League und ihre Vereine im Jahr 2013/14 einen Beitrag von 3,4 Milliarden Pfund zum BIP des Vereinigten Königreichs geleistet haben.

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Sky Sports hat jedoch viele Konkurrenten und der Schlüssel zu ihrem Erfolg ist die Diversifizierung ihres Portfolios. Sie sind heute ein Synonym für Fußball, Formel 1 und Radsport – neben vielen anderen Sportarten. Ihre frühe Investition bedeutet auch, dass sie jetzt Taschen haben, die tief genug sind, um ihre Fernsehgeschäfte zu sichern – und damit auch höhere Werbeeinnahmen und Abonnementkosten. Effektiv schufen sie den Markt, den sie jetzt nutzen.

Tiger Woods

Sportmarken müssen nicht nur Großunternehmen oder Sportveranstaltungen sein, sondern wir leben in einer Zeit, in der Sportlerpersönlichkeiten zu eigenständigen Marken geworden sind, die sowohl ihr Talent als auch ihr Image verkaufen.

Tiger Woods ist derzeit die wertvollste Sportlermarke im Wert von 55 Millionen Dollar. Trotz der Tatsache, dass die Golfrangliste von Woods mittlerweile auf 49 gesunken ist, behauptet er seinen Spitzenplatz dank äußerst wertvoller Geschäfte mit Nike und Electronic Arts.

Diese Position erreichte er mit harter Arbeit und anhaltendem Erfolg. Er schrieb 1997 Geschichte, als er das Masters Tournament gewann und zwei Monate später die Weltrangliste Nr. 1 erreichte – die schnellste Zeit, in der ein Golfer diese Position erreicht hat. Seine klugen Geschäftsentscheidungen haben es ihm ermöglicht, fast zwanzig Jahre später an der Spitze der Sportmarken zu bleiben.

Wenn es um Sportmarken und ihre Position im Markt geht, sind die Themen, die sie wertvoll machen, dieselben, und sie selbst spiegeln Champions wider: harte Arbeit, Engagement, Entschlossenheit und Innovation.

Sicherer Gewichtsverlust und Gewichtszunahme für junge Athleten

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Viele Athleten suchen aktiv nach Veränderungen im Körpergewicht, in der Hoffnung, die sportliche Leistung zu verbessern. In einigen Sportarten wie Ringen, Gymnastik, Tanzen und Laufen verbinden Athleten und Trainer optimale Leistung mit einer relativ geringen Körpermasse. In anderen Sportarten, insbesondere in Kontakt- und Kollisionssportarten, wie z.B. Fußball, wird häufig eine erhöhte Körpermasse gefördert.

Sportler, die an einer Gewichtsabnahme oder -zunahme interessiert sind, sollten Strategien für eine gesunde Gewichtsabnahme oder -zunahme mit ihrem Arzt besprechen. Im Folgenden finden Sie Informationen der American Academy of Pediatrics über gesunde Gewichtsabnahme oder Gewichtszunahme für den jungen Sportler.

Gewicht und Alter

Alter 2 bis 10 Jahre

Generell sollten Kinder in dieser Altersgruppe nicht abnehmen, da dies das normale Wachstum und die Entwicklung beeinträchtigen kann. Bedenken bezüglich des Gewichts müssen mit dem Arzt des Kindes besprochen werden. Das übliche Ziel für Kinder, die zu diesem Zeitpunkt übergewichtig sind, ist es, ihr Gewicht zu halten und sie in ihr Gewicht „hineinwachsen“ zu lassen.

Alter 10 bis 12 Jahre

Einige Kinder in dieser Altersgruppe werden schneller wachsen, wenn sie in die Pubertät kommen. Die „Frühblüher“ haben oft einen vorübergehenden Größen- und Kraftvorteil gegenüber Kindern, die sich später entwickeln. Jungen, die noch nicht mit der Pubertät begonnen haben, werden manchmal versuchen, an Gewicht zuzulegen, um mit ihren Altersgenossen Schritt zu halten. Jedoch führen Bemühungen, vor der Pubertät an Gewicht zuzulegen, zu mehr Fett, nicht zu Muskeln, und beschleunigen nicht die Kraft und den Muskelaufbau.

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Alter 12 bis 18 Jahre

Viele Jugendliche versuchen stark, Gewicht zu gewinnen oder zu verlieren, um zu verbessern, wie sie aussehen. Teenager-Athleten können auch ihre sportliche Leistung verbessern wollen.

Gewicht und Sportlichkeit

Athleten, die versuchen, die sportliche Leistung zu verbessern, sollten Folgendes beachten:

  • Es gibt kein einziges „bestes“ Gewicht für eine bestimmte Sportart. Für jeden Sportler gibt es eine Reihe von gesunden Gewichten, die sportliche Höchstleistungen ermöglichen.
  • Es ist oft vorteilhafter, die sportliche Leistung (z.B. Kraft, Geschwindigkeit, Sprunghöhe) zu überwachen als das Gewicht.
  • Bei Sportlern sind Gewicht und Body-Mass-Index (BMI) keine guten Indikatoren für Körperfett und fettfreie Muskeln.
  • Athleten, die daran denken, große Gewichtsveränderungen vorzunehmen, und solche, die in gewichtsklassifizierten Sportarten (z.B. Wrestling) tätig sind, sollten Körperanalysemessungen durchführen lassen, um den prozentualen Anteil von Körperfett und magerem Gewebe herauszufinden.
  • Trainer und Eltern wissen oft nicht, welchen Einfluss sie auf junge Sportler haben. Sogar ein gelegentlicher gewichtsbezogener Kommentar eines Trainers könnte den Athleten einem erhöhten Risiko für ungesundes Essverhalten aussetzen. Die Eltern sollten versuchen, sich der gewichtsbezogenen Botschaften bewusst zu sein, die ihre Kinder von den Trainern erhalten.

Gewichtsverlust

Sportler (und Trainer) in vielen Sportarten, wie Ringen, Gymnastik, Tanzen und Laufen, glauben, dass sie besser abschneiden werden, wenn sie abnehmen. Für Athleten, die über ihrem gesunden Gewicht liegen, kann der Verlust von überschüssigem Körperfett von Vorteil sein. Allerdings ist eine Gewichtsabnahme bei Sportlern, die bereits ein gesundes Gewicht haben, nicht geeignet, die Leistung zu verbessern. Auch die meisten Diäten, die Kalorien begrenzen, führen oft zu einer verminderten Trainingsintensität und Spitzenleistung.

Für den Sportler, der gesund abnehmen möchte, können die folgenden Tipps hilfreich sein:

  • Verlieren Sie nicht mehr als 1 bis 2 Pfund pro Woche. Alles, was schneller geht, ist oft auf den Verlust von Muskelgewebe oder Wasser zurückzuführen (beides ist wichtig für die sportliche Leistung).
  • Gewichtsverlust Bemühungen sollten Änderungen in der sportlichen Ausbildung und Ernährung zu kombinieren.
  • Zyklen der Gewichtsabnahme und -zunahme sollten vermieden werden. Dies führt zu einer Verringerung des Stoffwechsels und des Kalorienbedarfs.
  • Gewichtsverlust kann schwierig und frustrierend sein. Junge Sportler, die viel abnehmen wollen, sollten zuerst mit ihrem Arzt sprechen.

Gewichtszunahme

Athleten in einigen Sportarten, wie Gewichtheben und Fußball, denken, dass Stärke, Kraft und Sportleistung besser werden, wenn sie in der Lage sind, Gewicht zu gewinnen. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Gewichtszunahme entweder aus einer Zunahme von Fett oder Muskeln resultieren kann. Erhöhungen im Muskel können für einige junge Athleten sehr hilfreich sein, aber Erhöhungen im Fett können zu einer verminderten Sportleistung führen.

Leider ist es viel einfacher, Fett zu gewinnen als Muskeln. Junge Athleten sollten ermutigt werden, Veränderungen vorzunehmen, die helfen, ihre Kraft zu verbessern, anstatt nur an Gewicht zuzulegen.

Für den Sportler, der auf gesunde Weise Muskeln aufbauen möchte, können die folgenden Tipps hilfreich sein:

  • Gewinnen Sie nur 1 bis 2 Pfund pro Woche. Schnellere Zuwächse führen oft zu einem stärkeren Anstieg des Fettgehalts.
  • Erhöhen Sie Kalorien um 300 bis 400 Kalorien pro Tag. Zwei Portionen Instant-Frühstück oder Mahlzeit-Ersatzprodukte können eine Option sein. (Hinweis: „Weight Gainer“-Ergänzungen enthalten oft zu viele Kalorien und verursachen größere Fettzunahmen als in den Muskeln.
  • Essen Sie alle 2 bis 3 Stunden, oder etwa 5 bis 9 Mal pro Tag.
  • Gewichtheben sollte in Sätzen von 8 bis 15 Wiederholungen für das Muskelwachstum oder in Sätzen von 4 bis 6 Wiederholungen durchgeführt werden, um Kraft und Kraft zu entwickeln.
  • Es sollten mindestens 48 Stunden zwischen hartem Training liegen.

Wie Ihr Kind den richtigen Sport für sich entdecken kann!

img - Wie Ihr Kind den richtigen Sport für sich entdecken kann!

Kindersportprogramme sind in den letzten Jahren stark gewachsen. Millionen von Jungen und Mädchen sind jetzt in Little League Baseball, Jugendfußball, Community Basketball-Ligen, Wettkampfschwimmteams und ähnliche Aktivitäten involviert. Glücklicherweise werden immer mehr Sportprogramme für Mädchen angeboten, deren Bedürfnis nach solchen Aktivitäten und deren Fähigkeit zur Teilnahme gleichwertig mit der von Jungen ist. Wenn Ihr eigenes Kind an einem oder mehreren dieser Programme teilnimmt, hat es eine wunderbare Gelegenheit für Spaß und Fitness. Gleichzeitig aber kann ein Jugendlicher, der schlecht zu einer Sportmannschaft passt – oder mit unrealistischen Erwartungen von einem Elternteil, einem Trainer oder sogar sich selbst umgehen muss – eine sehr negative Sporterfahrung haben, die mit Stress und Frustration gefüllt ist.

Bevor Ihr Kind in ein Jugendsportprogramm eintritt, sollten Sie seine und Ihre eigenen Ziele bewerten. Obwohl sowohl Kind als auch Eltern davon träumen können, dies als Sprungbrett zu nutzen, um ein professioneller Athlet oder Olympiasieger zu werden, haben nur wenige Teilnehmer das Talent und die Hingabe, diese Höhen zu erreichen. Noch bescheidenere Ziele sind bei weitem nicht garantiert: Nur jeder vierte herausragende Grundschulsportler wird in der High School zum sportlichen Highlight. Nur einer von mehr als 6.600 Highschool-Fußballspielern wird jemals in den Profifußball aufsteigen.

Dennoch gibt es noch andere, wichtigere Gründe für Ihr Kind, an organisiertem Sport teilzunehmen. Sport kann zur körperlichen Fitness beitragen und grundlegende motorische Fähigkeiten entwickeln. Auch die Teilnahme an der sportlichen Aktivität, die am besten zu den Fähigkeiten Ihres Kindes passt, kann Führungsqualitäten entwickeln, das Selbstvertrauen stärken, die Bedeutung von Teamarbeit und Sportlichkeit lehren und ihm helfen, mit Erfolg und Misserfolg umzugehen. Darüber hinaus finden Kinder durch die Teilnahme am Sport oft Spaß an der Bewegung und sind eher dazu neigen, lebenslange Gewohnheiten der gesunden Bewegung zu etablieren. Allerdings erfüllen nicht alle Sportarten die Voraussetzungen zur Förderung der Gesamtfitness. Außerdem gibt es viele Möglichkeiten für Kinder, fit zu sein und aktiv zu werden, ohne an einem Mannschaftssport teilzunehmen.

Sprechen Sie mit Ihrem Kind über sein Interesse am Jugendsport und was seine Gründe dafür sein können, dass es an diesem Sport teilnehmen möchte (oder in manchen Fällen auch nicht möchte). Seine Ziele können sich von Ihren unterscheiden. Die meisten Kinder – vor allem die Jüngeren – könnten sagen, dass sie einfach nur Spaß haben wollen. Andere können hinzufügen, dass sie aktiv sein wollen und hoffen, Zeit zu verbringen und Erfahrungen mit Freunden zu teilen. Sie können alle diese Ziele haben, zusammen mit dem Wunsch, dass Ihr Kind ein Verständnis für Sport und Fitness entwickelt.

Wenn Sie oder Ihr Kind den Sieg an oder nahe der Spitze Ihrer Torliste platzieren – und wenn Sie Druck auf Ihr Kind ausüben, um ein Turnier zu gewinnen oder ein Tor zu schießen – sind Ihre Prioritäten unangebracht. Das Gewinnen trägt sicherlich zum Spaß und zur Aufregung des Sports bei, aber es sollte kein primäres Ziel sein.

Ist Ihr Kind Fair beim Sport? So testen Sie es!

sports - Ist Ihr Kind Fair beim Sport? So testen Sie es!

Wir suchen den Sport, um den Charakter, das Selbstwertgefühl und die Selbstdisziplin junger Menschen zu fördern, nicht nur die Muskeln. Die Forschung zeigt, dass der Wettkampf bei sportlichen Aktivitäten den Kindern emotional und sozial zugute kommt. Sie lernen, Teil eines Teams zu sein, auf Druck zu reagieren und sich selbst zu motivieren – alles wertvolle Fähigkeiten, ob auf dem Spielfeld oder im Klassenzimmer. Sie entwickeln auch ihre Fähigkeit, mit Widrigkeiten fertig zu werden und sich von der Niederlage zu erholen, zwei weitere wichtige Werkzeuge für das Leben.

Schließlich spiegeln die Werte, die der Sport den Jugendlichen vermittelt, die Einstellung der verantwortlichen Erwachsenen wider. Wenn der Wunsch zu gewinnen die Prinzipien der Sportlichkeit verdirbt, verwandelt er das, was eine positive Erfahrung sein sollte, in eine negative. Eine Win-at-all-costs-Atmosphäre kann auch zu Verletzungen führen, indem sie Jugendliche dazu bringt, sich unter Druck gesetzt zu fühlen, wenn sie verletzt werden.

Manchmal scheint es, als ob Kinder eine gesündere Perspektive auf die Wichtigkeit des Gewinnens haben als ihre Eltern und Trainer. Verlieren wir nie den Zweck der Amateurathletik aus den Augen: Jungen und Mädchen zu helfen, zu wachsen und Spaß zu haben. Im Folgenden finden Sie Tipps, wie Sie Ihrem Sohn oder Ihrer Tochter helfen können, das Beste aus der sportlichen Betätigung herauszuholen.

Nehmen Sie an so vielen Spielen und Übungen wie möglich teil.

Kinder geben es vielleicht nicht immer zu, aber sie bekommen eine Ladung, wenn sie Mom von der Tribüne aus mit einem stolzen Lächeln im Gesicht winken sehen.

Arbeiten Sie mit Ihren Kindern an der Verbesserung ihrer Fähigkeiten.

Dein 18-jähriger wird nie den Abend vergessen, an dem Papa oder Mama einen Fängerhandschuh anzogen und ihn am Tag vor seinem Start bei den Meisterschaften üben ließen, seinen 80-Meilen-pro-Stunde-Kurvenball zu schleudern. Nach den Schienbeinen und der pochenden Hand von Papa/Mama zu urteilen, wird die Erinnerung auch für einige Zeit bei ihnen bleiben.

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Messen Sie die Leistung Ihres Kindes am Maßstab der Anstrengung

Kinder reagieren besser auf positive Ermutigung, wenn sie sich anstrengen, als auf Kritik für ihre Unzulänglichkeiten. In einer Umfrage unter 658 Trainern aus 43 Sportarten stellten viele fest, dass der schädlichste Aspekt des Sports bei jungen Sportlern das ständige negative Feedback von Eltern (und Trainern) war. Gelegentlich braucht ein Kind einen psychologischen Schubs („Ich weiß, dass du dich mehr anstrengen kannst“), aber bevor du das tust, sei dir zweierlei sicher: (1) dass Ihre Erwartungen realistisch sind und (2) dass Sie deutlich machen, dass Sie sie lieben, ob sie erfolgreich ist oder nicht.

„Kinder brauchen ihre Eltern vor allem dann, wenn es nicht gut läuft“, beobachtet Dr. Luckstead. „Einige Mütter und Väter – und ich selbst habe mich dessen schuldig gemacht – sind der beste Freund ihres Kindes, wenn sie gewinnen, aber wenn das Kind verliert, nehmen die Eltern ihre Frustrationen an dem Kind heraus. Das ist offensichtlich nicht das Richtige.“

Sei nicht so ein Elternteil, der Beamte von der Tribüne beschimpft.

Eine wichtige Lektion, die der Sport den Kindern vermittelt, ist die Achtung der Spielregeln und derjenigen, deren Aufgabe es ist, sie durchzusetzen. Wenn Sie mit dem Ruf eines Schiedsrichters oder eines Trainers, der Ihr Kind zu Gunsten eines anderen Spielers auf die Bank setzt, nicht einverstanden sind, behalten Sie es für sich. Lernen, wie

scheinbar ungerechte Entscheidungen zu akzeptieren, ist eine sinnvolle Vorbereitung auf den Alltag.

Überwachen Sie Ihr Kind auf Anzeichen von sportlichem Stress.

Ein gewisses Maß an Stress ist vor einem wichtigen Sportereignis unvermeidlich. Aber wenn Sie sehen, dass Ihr Kind übermäßigen Druck auf sich selbst ausübt, um sich selbst zu übertreffen oder Verluste zu schwer zu nehmen, ist es Zeit für ein Gespräch.

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Helfen Sie ihr, die Niederlagen im richtigen Licht zu sehen. Weisen Sie darauf hin, dass selbst die besten Schläger im Baseball die Basis nicht erreichen, etwa sieben von zehn Mal am Schläger, zukünftige Hall of Fame Quarterbacks verbinden nur 60 Prozent der Zeit, und so weiter.

Achten Sie auf Anzeichen für ungesunde Gewichtskontrolle oder den Gebrauch von leistungssteigernden Medikamenten.

Das Streben nach Exzellenz kann zu weit gehen, wenn Athleten versuchen, ihre Produktion mit Stimulanzien zu verbessern oder sich mit anabolen Steroiden oder legalen Substanzen zu füllen, die ähnlich auf die Körper.

Extreme Gewichtsreduktionsmassnahmen werden vor allem mit Sportarten in Verbindung gebracht, bei denen „Gewicht machen“ als entscheidend für den Erfolg gilt: Bodybuilding, Cheerleading, Distanzlauf, Tauchen, Eiskunstlauf, Gymnastik, Rudern, Schwimmen, Gewichtsklassenfussball und Wrestling. Methoden des schnellen Gewichtverlustes schließen das Überanstrengen ein; verlängertes Fasten; Selbst-verursachtes Erbrechen; wiederholte Episoden des Bingeing und des Spülens; das Nehmen der Abführmittel, der Diätpillen, anderer zugelassener oder unerlaubter Drogen und/oder des Nikotins; das Tragen der Gummianzüge; und das Eintauchen in Dampfbäder und Saunen.

In zwei Umfragen unter 208 College-Athletinnen gaben 32 Prozent und 62 Prozent zu, sich an mindestens einem ungesunden Abnahmeverhalten zu beteiligen. Auch männliche Athleten gehen manchmal zu drastischen Längen, um ein paar Pfund zu verlieren. Von 171 College-Wrestlern, die an einer anderen Studie teilnahmen, zeigten 82 Prozent, dass sie in der High School mehr als vierundzwanzig Stunden lang gefastet hatten.

Obwohl diese Teenager die diagnostischen Kriterien für Anorexia nervosa und Bulimie nervosa nicht vollständig erfüllen, laufen sie Gefahr, sich ernsthaft zu erkranken. Wenn Sie den Verdacht haben, dass Ihr Kind unterernährt ist oder insgeheim

2 große (und weniger große) Sportmarketing Kampagnen

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Die Synergie zwischen digitalem Marketing und Sport ist unbestreitbar. Gut gemacht, haben Sportmarketing-Kampagnen die Fähigkeit, die Herzen und Köpfe der Sportfans zu erobern. Marken, die Sponsoring oder digitale Promotions nutzen, haben die Affinität und Loyalität zu ihrem Publikum erhöht. Während mobile Technologien und Social Media sowohl den Sport als auch das Sportgeschäft verändern. Eine starke Mischung. Doch was sind die besten Beispiele für digitales Sportmarketing? Und was können wir daraus lernen?

  1. Red Bull Stratos

Erinnerst du dich daran? Der rekordverdächtige „Space Dive“ war 2012 der meistgesehene YouTube-Livestream mit 8 Millionen gleichzeitigen Zuschauern. Überall auf der Welt drängten sich Millionen um Tische, sahen vom Telefon aus zu und saßen in Klassenzimmern, als der Österreicher Felix Baumgartner vom Rand des Weltraums in die blaue Vergessenheit sprang. Und der Zweck dieses dramatischen Unternehmens? Ein Marketing-Gag. Ein erstaunliches Unterfangen, ja. Eine tolle Werbung für die österreichische Energy-Drink-Marke Red Bull? Doppelt ja.

redbull - 2 große (und weniger große) Sportmarketing Kampagnen

Was uns an dieser Kampagne gefiel, war der innovative Einsatz von Live-Streaming. Es ebnete den Weg für weiteres Streaming auf Social Media und zeigte, dass es – wenn es richtig gemacht wird – ein weiteres Instrument im Arsenal der digitalen Vermarkter sein könnte.

Es entsprach auch dem Ethos der Marke Red Bull. Eine Marketingstrategie, die Social Media für maximale Wirkung nutzt und Menschen zu gleichen Teilen mit Staunen und Ehrfurcht einfängt. Sei es durch das traditionelle Sponsoring von Athleten, extreme Stunts oder die volle Eigenverantwortung erfolgreicher Sportmannschaften wie Red Bull Racing.

Der einzige leichte Dämpfer für die Erfolgsgeschichte von Red Bull Stratos? Die Beziehung zwischen Skydiver Felix und seinem Arbeitgeber brach zusammen, nachdem er den Namen des Energy Drinks nicht erwähnt hatte, bevor er sprang. Autsch.

  1. Under Armour – Herrsche über dich selbst

Eine Marke, die aus dem Nichts zu einem Global Player geworden ist, Under Armour ist ein Sportunternehmen mit Haltung. Es war genau dieses Gefühl, das sie mit ihrer mutigen Rule Yourself-Kampagne einzufangen versuchte. Erst im Frühjahr 2016 gestartet, dann wieder über Social Media vor den Olympischen Spielen 2016 in Rio. Das Ergebnis: phänomenal. Die Michael Phelps fokussierte Anzeige wurde die zweithäufigste Anzeige der Olympischen Spiele 2016 und die fünfthäufigste Anzeige aller Zeiten.

underarmour - 2 große (und weniger große) Sportmarketing Kampagnen

Laut AdWeek traf die Anzeige „den richtigen emotionalen Ton bei der Zielgruppe: tausendjährige Männer zwischen 18 und 34 Jahren“. Eine Herausforderung in besten Zeiten. VP of Marketing and Insight bei Unruly, Devra Prywes, bemerkte, dass die Ästhetik der Under Armour-Anzeige zu ihren Gunsten wirkte.  „Bei jüngeren Zuschauern verlieren über drei Viertel das Vertrauen in eine Marke, wenn sich eine Anzeige gefälscht anfühlt. Die jüngsten Kampagnen von Under Armour sind durchweg authentisch.  Der Athlet selbst sagte sogar, dass die Anzeige „genau zeigte, wie ich mich vorbereite“. Prywes bemerkte auch, dass die wichtigste Emotion im Zusammenhang mit der Anzeige „Inspiration“ war. Ein Gefühl, das bei tausendjährigen Männern eine starke Reaktion hervorruft. Etwas, das zweifellos dazu beigetragen hat, dass es immer wieder geteilt wurde.